Una campagna remarketing, in Google AdWords, è una campagna specifica che visualizza i nostri annunci esclusivamente nella rete display di Google e agli utenti che hanno visualizzato il nostro sito web. Grazie al codice di tracciamento che è possibile inserire in qualsiasi pagina del nostro sito web, Google salva l'ID cookie dell'utente che ha visitato la nostra pagina di riferimento all'interno di un elenco da noi creato.

In questo modo i nostri annunci (testuali e illustrati) saranno visualizzati solo dagli utenti che sono presenti all'interno delle liste da noi definite, e cioè dagli utenti che hanno visualizzato il nostro sito web.

Come creare una campagna remarketing?

Creare una campagna remarketing è molto semplice: basta effettuare l'accesso con il proprio account AdWords e registrare una nuova campagna. La nostra campagna AdWords si differenzierà dalla altre solo per il fatto che nelle impostazioni – a livello di campagna – selezioneremo esclusivamente Rete Display e Copertura Specifica.

A questo punto dovremo ottenere il codice di tracciamento da inserire nel nostro sito web. Nel menu di sinistra clicchiamo: Libreria condivisa -> Pubblico -> Nuovo Segmento di pubblico -> Elenco per remarketing. Una volta compilato il form (nome elenco + durata di iscrizione) possiamo salvare il tutto e cliccare nella colonna Tag/Regole, ottenendo così il codice da inserire all'interno della nostra pagina.

Non ci resta ora che associare alla nostra campagna precedentemente creata il segmento di pubblico desiderato. A livello di gruppo di annunci selezioniamo quindi Pubblico -> Aggiungi segmenti di pubblico -> Elenchi per Remarketing e aggiungiamo infine il nostro elenco. L'ultimo passaggio sarà quello di creare i nostri annunci e attivare la campagna!

Quali sono i benefici di una campagna remarketing?

Grazie a questa nuova implementazione possiamo pensare a nuove strategie di marketing. Ad esempio, è ipotizzabile fare in modo che i nostri annunci siano visualizzati dagli utenti che abbandonano il nostro sito nella fase del check out. Il vantaggio? Riproporci all'utente che naviga nel web con messaggi promozionali e accattivanti per riagganciarlo (remarketing appunto) e convincerlo a tornare nel nostro sito!

Per saperne di più, ecco il video didattico postato su Youtube da GoogleItalia