Adwords: Fattori di qualità e rendimento

Leggendo nel Centro Assistenza di Google Adwords troviamo quali sono i 6 fattori che influenzano la qualità e il rendimento degli annunci adwords:

• Punteggio di qualità
• Offerte minime basate sulla qualità:
• Qualità delle pagine di destinazione
• Posizionamento dell’annuncio (posizione dell’annuncio)
• Percentuale di clic (CTR)
• Modifica della formula di assegnazione delle prime posizioni agli annunci

Punteggio di qualità

Per prima cosa bisogna distinguere tra punteggio di qualità per calcolare l’offerta minima e punteggio di qualità per calcolare la posizione minima.
Per calcolare l’offerta minima bisogna tenere in considerazione 3 fattori principali: il CTR delle parole chiave su Google, la pertinenza rispetto delle parole rispetto al gruppo di annunci ed infine la qualità della pagina di destinazione.
Per calcolare la posizione minima si tiene conto del CTR e della corrispondenza tra parole chiave e annunci.

Offerte minime basate sulla qualità

Il CPC viene definito in base alla qualità ovvero alla corrispondenza tra parola chiave -> annuncio -> pagina d’entrata. Maggiore qualità significa CPC inferiore.

Qualità delle pagine di destinazione

Partendo dal principio che prima di avviare una campagna Adwords bisogna aver creato delle pagine d’entrata adeguate e ottimizzato i percorsi che portano all’obiettivo. Google suggerisce delle caratteristiche che ogni landing page o pagina d’entrata dovrebbe avere:

• Pertinenza ( parola chiave -> annuncio -> pagina d’entrata)
• Originalità (mai contenuti banali o peggio presi da altri siti)
• Dati aziendali (condividi le informazioni sulla tua azienda e sul tuo prodotto)
• Interazione col pc dell’utente (evita di modificare le impostazione del browser e di installare software automaticamente)
• Navigabilità

I rimanenti 3 fattori che influenzano la qualità del rendimento degli annunci saranno presto analizzati su questo blog.

Fonti: Google Centro Assistenza