Realizzare email di successo non è così semplice sono infatti molti i fattori che influiscono in un azione di email marketing. Tra i principali troviamo:
- qualità dell'offerta contenuta
- oggetto della email
- pagina di destinazione
- nome mittente
- grafica
Considerando tutti questi fattori come possiamo ottenere ottimi risultati con l'email marketing?
La risposta è semplice bisogna fare dei test prima di effettuare un invio.
Poniamo ad esempio che la nostra web agency voglia fare un azione di email marketing su un pacchetto pre acquistato di 1.000 indirizzi.
Prima di effettuare l'invio a tutti i mille indirizzi prendiamo due sottogruppi da 50 e 50. Al primo gruppo inviamo un email con scritto Raggiungi nuovi clienti grazie ai motori di ricerca! al secondo gruppo inviamo una email con scritto in oggetto Aumenta le visite del tuo sito. L'oggetto della email in questo caso sarà l'ago della bilancia per il nostro test.
Una volta che avremo visto quali dei due gruppi ottiene maggiori risultati invieremo l'email a tutti gli altri destinatari.
Il passo successivo sarà quello di effettuare un nuovo test questa volta l'oggetto della email rimarrà quello che aveva ottenuto miglior risultati nel testo precedente e magari potremmo provare due diverse tipologie di layout grafico!
