Nell'ultima guida di Google sul posizionamento pubblicata il 13 Novembre 2008 si parla anche di come presentare e costruire la pagina di errore 404, in particolare vengono evidenziati gli errori da non commettere:

• Permettere alla pagina 404 di essere indicizzata nei motori di ricerca
• Inserire nella pagina 404 un semplice messaggio di pagina non trovata o errore 404 senza dare ulteriori spiegazioni all'utente
• Usare un design per la pagina 404 non consistente con il resto del sito

Ecco quindi come dovrebbe essere una corretta pagina 404. Innanzitutto partiamo dal design, deve essere minimo ma omogeneo con il resto del sito. L'utente deve visualizzare un messaggio chiaro e semplice ma al quale deve fare seguito una scelta alternativa ovvero: hai generato un errore 404 la pagina che cercavi non è stata trovata, prova a cercare … Come scelta alternativa si può inserire nella pagina 404 il link alla pagina della mappa del sito così che l'utente possa continuare la sua navigazione o in alternativa si può inserire un motore di ricerca interno al sito dando quindi la possibilità agli utenti di trovare la pagina che stavano cercando.